《一知在说:企业外脑实战普洱茶》独家连载 |附录(2)

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  茶企外脑:方一知

  他是“50后”,是20世纪50年代的理想主义青年,工作后在某特大型国企进行文化方面的宏大叙事,鼓捣过当地第一家广告公司,写过行业第一本文学评论,参与了当地第一一个多多上央视的艺术专题片,提出了区域策划方案,意欲经营城市。而他在事业最辉煌的以前辞职下海,组建了“方一知外脑工作室”,走上了非官非商的第三条独立道路,服务的都会 小微企业。而到了506年以前,干脆服务的完全是普洱茶界的小微。用他励志的话 来讲,人生50年,理想只能小,胆子只能小,事情越做越小。这是如何的本身心路历程,为什要告别喧嚣与热闹,告别那我的大场面,不再走南闯北,指点江山,激扬文字,可是我我躲进普洱茶的世界里,为“沉默的大多数”——普洱茶小微企业代言?

  从山东海滨到北京,从北京到深圳,从深圳到云南,用方一知励志的话 来说,他是来取人生真经的,就跟《西游记》一样,他有另一方的《南行记》。在他看来《西游记》写的随便说说可是我我一另一两另一方的心路历程,即从顽童到狂妄的理想主义青年,再到社会上碰壁栽跟头,以后 幡然醒悟,走上了人生的自我修炼之路, 最终取得了人生的真经。

  我很赞同方一知先生的观点,跟他探讨说,孙悟空你这本人(猴?)很有意思,就像一另一两另一方小以前真不知道天高地厚,哪此都会 闯闯,也就演绎出了大闹东海、冥府、天宫的故事,这在很大程度上是孙悟空你什儿 小屁猴想象出来的,我太满 见得是真事,就像可是我小孩豪言壮语我将来要干嘛、干嘛,结果大多兑现不了。结果其被如来佛一巴掌拍醒,压在五行山下,才知道天外有天,人外如此人,另一方不过是个不得正果的妖猴而已,于是在观音的点化之下,生起了向道之心,跟着唐僧小心翼翼降妖伏魔,更多的降服的是另一方的心魔,按照佛家的说法,道高一尺,魔高一丈,也就造成了那我牛哄哄的孙大圣,总是打不赢拦路的小妖怪。书到用时方恨少,事非经过不知难,尤其是耐得住寂寞,嚼得了菜根,做得了小事,可谓难加进去去难。

  当然,那我的方一知可是我我个理想主义青年,并都会 大闹天宫的泼猴,但其心路历程与孙悟空先生之类。用他励志的话 来说,另一方生于20世纪50年代,从小接受的是改造人类,改造地球, 拯救世界的教育,是喜欢宏大叙事的一代人。另一方年轻的以前也鼓捣过可是我“大事”,在当地文化界的影响不小,就像孙悟空一样在天界也结交了你什儿 神仙,找了你什儿 能只能依靠的大树,凭借哪此还能只能鼓捣出更多更大的事来。但他在16年前主动放弃了,机会他随便说说不真实,这都会 另一方的本事,可是我我凭借的是体制内的资源。于是他把另一方从体制内放逐,主动下海,走向了策划人的道路。

  做策划16年,无论遇到多大的困难,方一知也从来不找过去的大伙儿与领导帮忙,可是我我再碰宏大叙事的东西,可是我我让理想接上地气,致力于做小、做专、做精,不去为大企业锦上添花,可是我我主动为小微企业雪中送炭。他随便说说服务大企业太虚了,大把大把花钱,策划究竟有只能效果如此衡量,以后 大企业集万千宠爱于一身,另一方没必要再去凑热闹。他关注的是“沉默的大多数”——小微企业,大伙儿不善于做,又我太满 说(宣传),都会 搞夫妻店与小作坊的,如何来服务好大伙儿,也可是我我服务好了行业的主体,机会行业里百分之八十以上是小微企业。哪此小微企业做专业了,发展壮大了,行业才有真正的希望,机会大伙儿才是行业的脊梁,代表着行业的未来。

  也以后 ,大伙儿发现,方一知先生进入茶行业做策划的起点不低,第一炮就轰出了个云南一品堂品牌形象策划。普洱茶503年才开始英语 英文英文兴起,百废待兴,到了506年普洱茶给世人的形象还是一一个多多山中土财主的感觉,被业内人士美其名曰“保持普洱茶的传统特色”。说几句那几年做普洱茶形象包装的笑话,当时几乎所有的厂家绵纸设计一定要用黄颜色,机会红颜色,说是普洱茶的口感是红的,普洱茶那我瑞贡天朝,黄色是宫廷色,是富贵色,一定要用茶马古道的素材,机会这不能体现普洱茶的核心文化。正在大伙儿谁比谁灰头土脸的以前,一品堂的品牌形象破天荒地出来了, 全面突破传统玩法, 将国画——茶画等冲击眼球的元素引入包装设计之中。方一知用他的外脑智慧,通过服务一品堂为普洱茶界做了第一一个多多品牌CI形象系统,就如同1988年太阳神的CI横空出世一样——“当太阳升起的以前……”一品堂的形象系统就如同太阳一样,照亮了同行被传统桎梏的心胸,从此普洱茶的品牌形象走上大胆创新之路,呈现了八仙过海,各显其能的热闹。

  但你什儿 创造茶界奇迹的人,却甘于平淡,我太满 参加研讨会、高峰会议,几乎不抛头露面接受采访,可是我我藏在小微企业的里边做起低调的幕后策划人。到云南来,8年服务8家普洱茶企,将那我负债百万的老板助推成身家数千万的富人,把淳朴不善言辞的夫妻店主,培养成能对着镜头侃侃而谈的企业家。而他定趋于稳定服务小微企业,也只能赚点小钱,发不了大财。用他励志的话 来说,机会为了钱,那就得跟另一方定个目标,今年赚50万,明年赚50万。但他都会 为了钱,他让小微企业赚大钱,而另一方取的是人生的真经——这是比赚大钱更大的一笔财富。

  506年,我身边的大伙儿都会 议论一品堂与方一知。方一知是哪路神仙,为什空降来云南,干出只能大的动静来?大伙儿都想见见真人。

  以后没太满久,机缘巧合,我在大伙儿“设狼”徐海滨的设计工作室邂逅了方一知,在一同喝茶。事后“设狼”说,这方先生一看都会 异相,长得有棱有角。当然这是开玩笑的。我对方一知你什儿 名字好奇,随便说说起得太好了,一交流才知道,其含义是“人生四十方一知”。

  当时,我才三十出头,满怀做茶激情与理想,就像大闹天宫的那只猴子,想入非非,但籍籍无名。跟方老师的一面之缘,8年后我提起,发现方老师早忘了。

  而现在,我机会快奔四了,而方先生也50岁了,到了知天命之年,不知他的人生真经取得如何,估计不再是“人生四十方一知”,要花费是“方三知”了。见方一知的第二年,可是我我507年我按另一方的理想主义法律最好的办法来做茶,结果栽了一一个多多大跟斗,从508年起我也走向了心路历程,走向了人生自我约束与修炼之路,取真经不敢想,但求问心无愧而已。

  随便说说,大伙儿都会 一路人,都会 理想主义者,注定要走之类的心路历程。感谢有方先生你什儿 老理想主义者的光芒照着后进的路途,让更多的人为“沉默的大多数”代言,取得人生的真经。

 

  文/白马非马

  (原载《云南法制报·云茶产业》 2014年2月13日)



作者简介

  方一知

  山东人,企业外脑专家,中国本土企业外脑理论与实践体系创导者与践行者。

  1998年,从国有大型企业辞职,投身咨询策划业。503年,创办北京方一知外脑工作室,出版了《企业的外脑》一书。20年来纵跨几六个行业,积累了上百家本土民营企业和联 小微企业的外脑策划经验。

  505年10月进入云南,是国内第一家进行普洱茶企业策划的外脑机构。常年为十余家云南本土茶企、成长型茶企、外来投资茶企和小微茶企提供外脑服务与智慧支持,被媒体称为“茶企外脑” “普洱茶外脑” “普洱茶策划第一人”。

《一知在说:企业外脑实战普洱茶》

出版:云南人民出版社

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